Marketingtipps

Wie Branding durch Newsletter funktionieren kann

Als Marke von Verbrauchern wahrgenommen zu werden, ist für Unternehmen das Ziel ihrer Marketingaktivitäten. Denn genau das soll Werbung erreichen: Die Erhöhung des Wiedererkennungswerts. Somit liegt das Branding jeder einzelnen Marketing-Aktivität zu Grunde, denn nichts ist so entscheidend, wie die Tatsache von Kunden als Marke wahrgenommen zu werden. Es entscheidet darüber, wie groß der Einfluss deines Unternehmens in deinem Markt ist. Je größer die Marke, umso stärker ist dein Markteinfluss. Doch wie wird man als Unternehmen zur Brand? Nur so viel zu Beginn: Es ist ein langer Prozess, der jedoch mit einem guten Konzept beginnt. Bestandteil sind beispielswiese Dinge wie dein Logo, Slogans, deine CI, Produktnamen – sprich alles, was dich von deiner Konkurrenz abheben sollte und als wiederkehrende Elemente bezeichnet werden können. Und wie kommt da jetzt E-Mail-Marketing ins Spiel? Auch können Newsletter dich maßgeblich beim Branding unterstützen, ohne das es viel zusätzliche Arbeit macht.

Wie können Newsletter deine Branding Strategie unterstützen?

Es ist mittlerweile bekannt, dass Newsletter eine kostengünstige und effiziente Werbefläche für Produkte sind. Gleichzeitig sind sie aber eine ideale Darstellungsfläche für dein Unternehmen. Durch regelmäßige Mailings kannst du deine Kunden an deine Brand erinnern und so deine Markenbildung vorantreiben. Dennoch solltest du auf deine Inhalte achten, denn gerade beim Branding ist eine positive Assoziation entscheidend. Diese erreichst du durch relevante und spannende Inhalte, die deine Kunden unmittelbar interessieren. Guter Content kann dir gleichzeitig dabei helfen, wichtige Markenbotschaften unterschwellig an deine Kunden weiterzugeben. Dazu zählt, so banal es vielleicht auch klingen mag, schon der Markenname. Dieser sollte in jedem deiner Newsletter-Texte zu finden sein. Es gilt hier aber auch Vorsicht: Zu oft kann genau das Gegenteil bewirken und deinem Branding nachhaltig schaden. Neben dem Content, sollte auch bei der Optik deiner Newsletter ein roter Faden erkennbar sein. Deine Brand muss dem Kunden schon beim Betrachten deiner Mailings in den Sinn kommen. Das erreicht man in aller erster Linie durch die richtige Platzierung des Logos. Doch auch Farben, wiederkehrende Muster, die Bildsprache oder die Schriftart haben einen großen Wiedererkennungswert und können deine Markenbildung positiv beeinflussen. Dies sollte auch bei Kampagnen beachtet werden. Zwar können und sollten sich diese Newsletter vom „normalen“ Template unterscheiden, dennoch sollten diese in Design und Tonalität nicht ganz vom gewohnten abweichen. Es muss eine Linie erkennbar bleiben, die auch in anderen Werbemitteln und Kanälen aufgegriffen wird. Nur so kann Branding durch Newsletter Erfolge zeigen.

Welche Faktoren beeinflussen das Branding durch Newsletter?

Neben der Steigerung des Wiedererkennungswerts und der Brand Awareness schaffen gute Newsletter Vertrauen auf Verbraucherseite. Das ist wichtig für gutes Branding. Es sollen positive Assoziationen und Emotionen hervorgerufen werden, wenn der Kunde mit der Marke in Berührung kommt. An diese erinnert er sich bei einer zukünftigen Kaufabsicht und greift auf dein Angebot zurück, weil er dieses kennt und damit positive Erfahrungen assoziiert. Vertrauen kann man natürlich durch die Qualität der eigenen Produkte erlangen, doch das alleine reicht heute auch nicht mehr. Du solltest schon in deinen Kommunikationskanälen bestimmte Faktoren erfüllen, die deiner Marke und deinem Unternehmen mehr Professionalität verleihen.

Individualität & Personalisierung

Ein Großer Vorteil des Werbemittels „Newsletter“ ist die Personalisierbarkeit. Dies kann dir auch bei deiner Branding-Strategie helfen. Durch die persönliche Ansprache und die individuell angepassten Inhalte und Angebote werden beim Abonnenten genau die gewünschten positiven Assoziationen ausgelöst. Diese sind entscheidend, wenn du von Kunden und Abonnenten als Brand wahrgenommen werden möchtest. Kleiner Tipp: Wenn du diesen Effekt durch den persönlichen Austausch noch verstärken möchtest, versteck dich nicht. Füge deinen Namen als Absender hinzu. Zusätzlich kannst du ihn zusammen mit deinem Brand-Namen am Ende deiner Newsletter einfügen. Anonyme Newsletter sind einfach nicht mehr zeitgemäß und helfen bei der Markenbildung nicht weiter.

Optik & Stil

Der optische rote Faden sollte sich, wie bereits erwähnt, durch alle deine Werbemittel ziehen. Das gilt natürlich auch für deine Newsletter. Durch die optische Einheitlichkeit gibst du deiner Brand ein „Gesicht“. Wenn User dieses „Gesicht“ immer wieder sehen und wahrnehmen, in Form von Werbeanzeigen, deiner Website und eben auch deiner Newsletter , schaffst du einen Wiedererkennungswert. Dieser ist unverzichtbar, wenn du aus deinem Unternehmen langfristig eine Marke machen möchtest. Um diesen eigenen Stil zu finden und zu pflegen, bietet es sich an vorab einen Style-Guide zu erstellen. In diesem hältst du alle wichtigen Details zu deiner CI, wie Farben, Schriftarten, Bildsprache, etc. fest. Daran kann sich dein Marketing-Team bei der Erstellung von Werbemitteln orientieren.

Tonalität & Content

Nicht nur optisch ist ein hoher Wiedererkennungswert wichtig für eine Branding Strategie. Auch hinsichtlich des Contents sollte eine einheitliche Linie über alle Kanäle verfolgt werden. Gerade Newsletter bieten viele Möglichkeiten, Inhalte an Abonnenten zu vermitteln. Wie möchtest du deine Abonnenten ansprechen? Wie sehen deine CTA`s aus? Wie klingt dein Newsletter? All das sind Fragen, die du vorab für dich selbst beantworten musst, um strategisch an deiner Markenbildung zu feilen. Ähnlich wie bei der Optik, sollten diese Antworten in Form eines Content-Guides festgehalten werden. Dieser dient dann als Grundlage für die zukünftige Content-Erstellung – egal für welchen Kanal. Diese Vorgehensweise suggeriert Professionalität und sorgt dafür, dass Kunden dich schon nach dem ersten Satz erkennen.

Alle drei Punkte sind zwar wichtig für erfolgreiches Branding, funktionieren aber nur wenn man am Ball bleibt. Die Konsistenz der Maßnahmen ist das Geheimnis. Denn wer langfristig denkt, kann über kurz oder lang zur Brand werden. Es lohnt sich. Marken werden von Nutzern und Käufern bevorzugt. Aber auch auf deine anderen Marketing-Aktivitäten, wie SEO, kann sich gutes Branding positiv auswirken. Marken werden von Suchmaschinen bevorzugt behandelt, weil sie Erfahrungswerte liefern. Sie sind für Suchmaschinen-Algorithmen „vorhersehbarer“ und werden durch ihren Marken-Status besser gerankt.

Worauf wartest du also noch? Starte auch du mit deinem Unternehmen und kreiere deine eigene Brand. Mit mailflatrate als E-Mail-Marketing Tool erstellst du zukünftig Newsletter, die deiner Marke entsprechen. Wenn du Unterstützung bei der Erstellung eines eigenen Templates benötigst, sprich uns gerne an. Unser Team hilft dir, deinen eigenen Stil in deine Mailings einfließen zu lassen.